媒体内容深度竞争趋势显着

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实习生毕智明,本报记者张维为

黄楚新,中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长,分享了他对报业整合现状、报业整合问题分析以及报业深度整合前景的思考。

黄楚新表示,目前媒体内容深度竞争趋势明显,智能互动刺激创新。 媒体竞争已经从抢占新媒体位置转向争夺用户时间。以内容为中心的深度竞争已经成为一个显着的趋势。 报纸媒体有其自身的优势和局限性。视觉表达创新媒体生产。媒体已经进入智能发展阶段,并充分转变了其内容优势。 此外,业务创新扩大了生存空的范围,并广泛探索跨境一体化。 融合激发媒体更大的潜力 据国家统计局统计,2018年新闻信息服务业营业收入达到8099亿元,比上年增长24%。 同时,随着数字经济的快速发展,跨境合作可以突破利润困境。 《中国数字经济发展与就业白皮书》显示,2018年中国数字经济规模将达到31.3万亿元,同比增长20.9%,占国内生产总值的24.8%。 平台的融合与互动也为报刊媒体的发展提供了更强的动力和更广阔的舞台。 媒体服务也从新闻信息服务向外延伸,从平台的横向扩展走向服务的纵向探索,实现从单一信息生产者向公共服务平台的转变。

关于报纸整合,黄楚新认为,首先,制度约束尚未完全打破,阻碍了媒体商务的进程。 在新媒体时代,传统的报业“二次销售”模式已经失去了生命力。 许多传统媒体尚未适应新媒体环境下的市场竞争,可持续有效的商业实现路径仍有待探索和完善。 第二,新旧报刊平台发展水平分化,新媒体平台缺乏自主性。 关闭报纸和期刊的趋势仍在继续。当媒体通过自身建设和结算构建新的媒体矩阵时,一方面是平台饱和甚至过剩;另一方面,结算平台中媒体缺乏自主性限制了媒体沟通的有效性。 第三,缺乏强有力的内容导致同质竞争,短视频显示的优势不足。 许多报纸和期刊还没有创造出强大的内容产品或品牌。此外,各种媒体新媒体平台的发展策略相似,导致报纸和期刊从内容到平台的同质竞争。 第四,各种媒体之间的整合程度存在明显差距,县级模式尚待成熟。 中央媒体与地方媒体之间、地方媒体之间、报纸与广播电视媒体之间存在明显的发展差异。

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