三大主战场出现,K12在线教育赛道谁将脱颖而出?

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[编者按]在K12领域,随着网络教育的发展,新技术的应用已经成为不可逆转的趋势,网络K12教育企业也开始涌现巨头。

在K12教育的巨大需求下,K12在线教育轨道未来的竞争机会是什么?本文分析了大气。K12在线学科培训、K12在线素质教育和K12智能学习工具将成为三大战场

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近年来,K12网络教育行业表现良好。与庞大的K12线下教育市场相比,这是一个新生的小牛。 近日,首席执行官1比1宣布完成3.5亿美元的E-1回合融资,而新东方在线最近也成功登陆HKEx 一时间,“新大亨”、“新国王”和“新模式”三个新词频频出现。美好未来,新东方、威客和领先1比1成为四大公认的在线教育龙头企业 行业中机遇和挑战并存 K12网络教育产业将如何发展?

K12教育服务集团主要是年轻人。中国庞大的人口基础为K12教育市场提供了需求动力,保证了市场规模的增长。 2018年,全国将有2.11亿6-18岁的年轻人。同时,每年新增1600万小学生,为市场提供新鲜血液。

2018年,全国居民人均可支配收入为元,同比增长6.8%。据估计,2019年全国居民人均可支配收入将达到30,063元 居民人均可支配收入的增长和公民对教育的日益重视为K12教育市场提供了有力保障。

传统的K12离线课外辅导企业必须具备两个基本要素:教师和场地 教师工资和场地租金约占业务收入的60%。 同时,离线站点辐射半径有限,高素质教师培训周期长,阻碍了企业的快速扩张,导致市场上限有限,市场格局极度分散。

在线教育给了这个传统行业更大的想象力空 新东方和美好未来是中国教育培训行业的两大巨头 从成立到年收入超过35亿元,新东方花了18年时间,美好的未来是13年,而被提升为“新巨人”的维普基德(VIPKID)只花了4年时间。 除了居民消费水平大幅提高的影响外,这种快速发展主要是由于互联网、新兴技术和资本扩大了教育品牌的规模效应。 K12线下市场的盈利模式主要是收取课时费,但在网上,几乎每个子轨道都刚刚起步,如平台建设、内容研发、人工智能技术登陆、教师招聘和培训等。 未来,K12在线教育市场有望催生更多收入达到10亿美元的大型组织,进一步增强市场集中度。

根据数据,K12在线教育市场将在2018年拥有437.9亿元的规模和1846万用户。 中小学生每周参加1-3次网上课外培训的比例为41.3%,其中城市学生每周参加1-3次网上课外培训的比例为43.6% 在线学习方法已经被越来越多的人接受甚至使用。未来几年,随着网络教育技术的不断升级和网络学习产品的不断丰富和成熟,网络教育市场的规模将进一步扩大。

K12教育行业有巨大的市场需求,仅靠政府力量是无法满足的。因此,国家需要鼓励市场力量进入。 近年来,国家教育政策的总体意图是促进民办教育稳定健康发展,支持鼓励和加强规范化管理。 2018年,国家对K12线下教育市场进行了最严厉的整顿,大量无办学许可证、教学内容超标、存在安全隐患的线下教育机构被关闭或立即整改。 网络教育市场也不例外。在今年两届会议的“部长级渠道”上,教育部长陈宝生表示将发布一份综合管理文件。文件发布前,在线培训将根据离线管理措施进行标准化。 文件发布后,将进行在线和离线综合管理。

未来,K12网络教育市场将更加有序地发展。回归教育本质,提供更高质量的教育内容,抓住用户的痛点,最大限度地提高用户的学习效率和学习能力,是企业发展的关键因素。

目前,K12在线教育子系统主要集中在三个领域:学科培训、素质教育和智能学习工具。 各个领域都有不同的机遇和挑战。

K12在线学科培训:以更完整的应用场景和清晰的现金流模型,吸引了大量资金关注。 然而,学科培训需要强大的教学研究体系和大量的资金投入,只有具有一定规模的企业才能涉足其中。 例如,新东方、美好未来和其他已建立的培训机构正在K12在线领域积极部署。从他们的财务报告数据可以看出,K12在线部门的收入正逐年稳步增长。 虽然K12在线学科培训领域有很多小而漂亮的企业,但大部分都进入市场较早,拥有足够的资源和资金。 在这个阶段,企业家希望参与K12在线纪律培训。如果在教学、研究和资本方面没有特殊优势,突破的机会很小。 未来,K12在线学科培训领域将开辟多生态整体竞争局面,行业领导者将进行大量渠道整合。 然而,总公司不能涵盖所有的学科培训内容,所以他们将通过并购来改善自己的生态系统。 企业家可以根据自己的优势从某个学科出发,纵向深入。最终加入龙头企业的生态也是一个不错的选择。

K12在线素质教育:随着儿童编程和思维训练课程产品的兴起,一些K12在线素质教育“新贵”逐渐涌现。 近年来,80后和90后新中产阶级的家长已经从应试教育的“正当需要”转向对孩子更全面的培养,能力塑造已经成为教育的重要目标。 素质教育能力的培养已经成为影响儿童未来竞争力的关键因素。越来越多的家长开始重视儿童综合潜能的开发,培训需求非常强烈。 目前,K12在网络素质教育领域的龙头企业很少。同时,素质教育内容广泛,产业集中度低。仍有许多机会有待开发。 然而,K12是在线素质教育领域的第一个内容,只有真正帮助孩子提高能力,才能取得成功。 口碑在网络教育中非常重要。只有好的内容才能获得好的口碑。那些只依靠经营和营销的企业最终很难成功。

K12智能学习工具:以“口语听力练习测试、智能题库、试卷评分和作业批改”为代表的人工智能学习工具,在非核心教学环节得到了很好的应用,目前渗透率很高 未来,如果人工智能进一步应用于K12教育和学习,有望成为该领域的发展方向。 一方面,它可以为学生准确匹配教师,使其私密化,优化学习路径,提高学生的学习效率。 另一方面,它解放了教师的生产力,允许人工智能解决大部分繁重的批改工作,并允许教师有更多的精力来激发孩子的学习潜力和兴趣。 然而,这一领域的企业需要面对许多政策风险。例如,教育部颁布的严格检查教育应用准入的政策可能会使一些企业随时面临关闭或转型的风险。

K12在线教育有着广泛的用户学习需求和复杂的学习过程。企业提供的多样化细分服务可以吸引不同需求的用户,给少数品牌空 K12网络教育在早期经历了野蛮的发展。随着行业的逐步成熟,许多细分市场的龙头企业将被孵化出来,形成“百花齐放”的市场格局。

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