?“开黑”,建起一座IP之城 | 《王者荣耀》的4年

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2010年10月28日,010年3月10日正式进入第四个周年纪念日。 2019年底,当互联网流量的红利达到顶峰,对手游的竞争日益激烈时,《王者荣耀》的视野不再局限于游戏,而是探索了更多的领域。 国王荣耀中对“国家知识产权”的探索也给业界带来了更开放的思考。

当谈到《王者荣耀》时,有些人仍然会想到手机上最常打开的“游戏”。《王者荣耀》用户的印象应该仍然是喜欢随时随地和朋友玩游戏的“游戏玩家”。

不完全是

仔细观察发现,《王者荣耀》已经有了许多跳出游戏的“形式”:在动漫展上穿着王者英雄服装的角色扮演女孩可能仅仅是因为她们对角色和服装的喜爱,而在场馆里给KPL玩家打电话的粉丝可能仅仅是因为她们对玩家的鲜血和坚韧的钦佩而对王者CG制作的荣耀感到震惊。在《国王》离线展览中打卡半个小时的一家人可能会被里面的内容吸引,在微博上大喊寻找影迷。

从综艺节目、传统文化课、音乐到混搭、电子竞赛、主题公园、虚拟偶像等等。《王者荣耀》粉丝不再仅仅是简单的“玩家”字眼 众多领域极其丰富的跨境合作使《王者荣耀》知识产权矩阵突破游戏世界的圈子,走向世界可以触及的各个方面。

在过去的传统中,在《王者荣耀》的知识产权生态系统中,只依靠“只有游戏玩家为知识产权付费”的单箭已经被打破,越来越多的群体逐渐摆脱了“手机爆炸性游戏”的刻板印象

现在,国王的“铁杆粉丝”的荣耀已经从最初的玩家积累逐渐扩展到“国家知识产权”粉丝 从国王荣耀中的“民族游戏”到全民参与的“民族知识产权”,都是值得探索的。

讲一个好故事,塑造国家知识产权

《王者荣耀》的基础与MOBA游戏领域的超级英雄非常相似。这给这个领域的运动员讲述了一个英雄的好故事。

英雄故事的重建几乎与《王者荣耀》的诞生同时进行。 在设计之初,开发《王者荣耀》的腾讯梅田集团在游戏设计和世界观设计中考虑了英雄故事的知识产权属性。 事实证明,这种预先考虑也为未来的“国家知识产权之王”奠定了不可或缺的基础

随着《王者荣耀》自身世界观和世界观的成熟,英雄故事的再创造不仅唤起了用户的共鸣,也唤醒了传统文化和创意产品的再流行,打破了游戏世界和二级世界的维度墙。

电脑动画和故事站等知识产权骨架的不断增长吸引了大量新用户,如艺术家、音乐舞蹈创作者、视频创作者等。并扩大了知识产权风扇的利润和规模。 国王文化站(King Culture Station)、历史助教(historical TA)等知识产权内容将《王者荣耀》英雄衍生故事转化为视觉文化产品,挖掘出传统文化与游戏世界之间更大的可扩展性和合作可能性。

国王最新CG盟友的荣耀引发了一场讨论热潮,在过去的四年里,B站的网民们闪出了“庄仔我是国王”的光芒,不难看出《王者荣耀》在英雄故事知识产权的拓展、游戏世界观和世界观的打磨方面做出了巨大的努力。 丰满的故事不仅可以拓宽知识产权跨界的边界,还可以通过情感共鸣让粉丝和知识产权更加紧密,从而提高粉丝的附着性和渗透性。 国王荣耀周年纪念日前后返回工厂的投票是最好的证明。

这是一项仅持续5天的投票活动。总共有20位国王英雄的荣耀限制了皮肤的参与。数亿玩家通过自己的投票和拉票来争夺最后两张皮的回归。 但这一次,总票数超过4亿,获胜的英雄安吉拉和诸葛亮各超过7000万 这是公众意想不到的,甚至对国王队本身的荣耀也感到惊讶。

仅从这些数字来看,这些英雄的总票数已经可以与名单上的一线交通明星的人数相比较,投票相关的内容经常登录微博进行热门搜索。 从粉丝的行为来看,这些知识产权粉丝投票支持这些英雄的热情已经传遍了整个网络。

为了寻找自己最喜欢的皮肤,知识产权粉丝“为爱发电”,制作面部表情包,用普通话刷屏幕,为自己最喜欢的英雄画海报,在各种论坛、团体和朋友圈里挥舞旗帜、大喊大叫,甚至开始制作自己的数据监控网站,以防止其他粉丝作弊。 投票截止前两个小时,粉丝们更加疯狂,熬夜浏览超过10万条数据,只是要求东山再起。 可以说,叶甫盖尼国王崇拜者对英雄的热爱和奉献,不亚于米圈为明星们创造“面条”的努力。

这些知识产权粉丝和游戏英雄之间的情感联系在游戏世界中是独一无二的。

离开游戏,建立一个“王者宇宙”

离开MOBA的具有知识产权属性的手游领域。《王者荣耀》是该行业的先锋之一

从输出游戏世界观的垂直标杆玩家到让《王者荣耀》在游戏中拥有无限身份的可能性,在这个过程中,《王者荣耀》早期与传统文化的“联姻”以及与二级领域的碰撞,都成为让“知识产权王的荣耀”走出圈子的成功尝试 然而,与这两个具有鲜明文化属性的圈子不同,这个行业在进入泛娱乐圈后,已经开始给《王者荣耀》带来更多的机会。 当然,也有许多挑战。

如何让公众接受一个再现的传统英雄故事,如何让公众理解一个虚构宇宙的价值,已经成为需要优先解决的问题。

《王者荣耀》因此迈出了第一步,打破了距离感,使知识产权更加“通用”和普遍。

打破游戏属性带来的距离感,成为《王者荣耀》向大众推广其知识产权的第一次尝试。 夏季与广州长龙公园合作的有限主题公园、邀请顶级明星组队的在线综艺节目、邀请流行作家蝴蝶兰(蝴蝶兰Blue)创作的IP跨界创作,都首次让“普通路人”与《王者荣耀》紧密接触,游戏的形象在公众面前逐渐变得丰满和立体。

提到《王者荣耀》以后,人们可能会想到他们看过的综艺节目,听过的英雄歌曲,看过的小说,甚至参观过的主题公园。 《王者荣耀》打破了“英雄”和“手游”的单一行业标签,正式向公众推出“王者宇宙”的国家知识产权。

这仅仅是个开始,然后《王者荣耀》开始不断尝试下一步,在泛娱乐行业建立自己的知识产权生态系统。

随着英雄在用户中越来越受欢迎,公众对“国王国家知识产权的荣耀”的认识不断加深,以及各界对《王者荣耀》的耳目一新的印象,《王者荣耀》开始尝试在泛娱乐行业建立自己的知识产权生态系统。

在“粉丝经济”蓬勃发展的时候,偶像派在各种势能的帮助下得以在中国再次发展,《王者荣耀》也敏锐地进入了这个市场。 围绕五个流行英雄的头像,虚拟男子团体“无限国王团体”以人类偶像的方式展开。

虚拟男团在不到一个月的时间里进入了《王者荣耀》“团体之夜”的舞台。它采用了先进的ACG-增强现实晚间系统,并以超一流的增强现实技术呈现电影级舞台表演。舞台炫目的光影效果得益于自动遥控触摸广播和控制系统。 详情见真正的一章,节目显示出几乎惊人的结果:例如,在开场明亮的特写镜头中,仔细观察可以看出,他手臂上的西装也随着他的挥手出现褶皱。在歌舞过程中,五个小弟弟的嘴型和歌词在整个过程中是同步的,这在过去的虚拟偶像表演中是罕见的。

在团队的形成过程中,粉丝们通过协助和排名的方式深入参与了王者荣耀的知识产权生态。 这个虚拟男子队的效果令人惊叹。 到目前为止,无限国王已经发行了5首单曲,QQ音乐粉丝已经超过86万。 其中,《王者荣耀》作为首支单曲,在发行的第一个月就获得了2760万的点击率,登上了公告牌中国音乐单曲榜,也成功登上了QQ音乐内地排行榜的榜首。《创造营2019》虚拟偶像与电视剧《Wake me up》首次跨境合作;然而,新发布的《长相思》四周年纪念已经超过了44万条评论,远远超过了其他中国音乐界新歌的爆炸式增长。

进入泛娱乐业的《长安十二时辰》似乎是超级英雄的跨界亮相,并成为一个崛起的偶像。 过去四年的积累使新领域的《千灯之约》粉丝从最初吸引路人粉丝转变为目前拥有国家知识产权的铁杆粉丝。

在未来,继续寻找“下一个身份”(next identity)

当非典型玩家被英王IP 《王者荣耀》的荣耀所吸引,用户正式设置双箭头互相喂食和帮助。 在这些跨境合作中,国王的荣耀给更多人带来了一种身临其境的体验,远远超出了手机屏幕。 随着知识产权在国王荣耀中的出现,原本需要担心的生命周期问题和“拉新”的艰难尝试已经成为过去。 随着知识产权城市建设的推进,“王者荣耀”的各种衍生形式正在扩大其受众范围,知识产权带来的流量也使得王者荣耀开始在游戏之外存在,形成了自己的热度。

流量的清算,知识产权的启用,流量和内容的这种结合为“宇宙国王”的核心商业价值设置了障碍,从而为知识产权清算带来了更多的可能性。 此外,随着知识产权国王的逐渐象征,其影响力也开始向国内外传播。国家知识产权下的“足够数量的粉丝”,作为市场的有力保障,自然吸引了世界各地众多品牌和企业的加盟。 从食物、衣服、住房和交通到文化和娱乐,国王以不同的方式渗透到世界。

比如,美妆品牌MAC与 《王者荣耀》 联名推出系列定制口红,一直被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破,也被称为口红跨界营销里“黄金案例”。数据显示,联名款产品上线几秒钟之后全网秒断货,MAC官网流量几乎是日常数据的30倍之高,这个带货能力堪比娱乐圈一线流量明星。此前与宝马合作推出的英雄皮肤“引擎之心”,相关的H5动画收获了超过4亿的播放量。与麦当劳联名定制的牛魔“巨无霸”销量达到所有定制餐品的销量第1,销售量级突破1000万,部分单店巨无霸套餐的销量涨幅400%。这种史无前例的IP商业价值,也成为了王者后续能够不断完善自身、丰富IP生态的底气。

当然,对于王者荣耀IP来说,它既是行业的破局者,同时也是行业的领跑者。在打破定律束缚的同时,王者荣耀也在思考国民IP能够为行业带来的新能量。

在 《王者荣耀》 全新落地的“无限开放计划”中,天工编辑器的推出,为创意团队提供了更低门槛、更低成本的游戏设计开发平台。以此,更多的创意在此迸发,未来或将为整个游戏行业创造出更多的可能性,创造出更多的新玩法甚至新的品类。双赢的“开放计划”,让王者荣耀意识到了IP能够对其他创意平台产生的辅助价值和商业责任感。

作为国民IP的打造者,通过对“内容+价值”基因的探索和多点布局,王者荣耀不断挖掘着自身的可能性。

这种可能性的上限在哪里,形式会如何,都未可知。而成熟的IP探索本身所带来的,必然是相关产业的蓬勃发展。作为全球游戏中的头部游戏和多领域跨界的“斜杠青年”,王者荣耀IP已经涉猎了文学、二次元、影视、主题乐园等多个领域,行业与大众都期待着,它的下一个“身份”会是什么?

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