波司登新款羽绒服标价上万 电商平台乏人问津

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国产羽绒服定价数万美元。今年冬天你还能保暖吗?

Original:张阎正,中信经纬

alt=现在是十一月,是时候买冬装了。许多人发现,过去为人们定价的羽绒服已经悄悄地变成了“奢侈品”。 最近,国内羽绒服制造商波司登推出了7款新羽绒服,价格从5800元到5000元不等。 对此,许多网民表示,他们再也穿不起羽绒服了。

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11月,是时候再次购买冬季服装了,许多人发现过去价格低廉的羽绒服已经悄悄地变成了“奢侈品” 最近,国内羽绒服制造商波司登推出了7款新羽绒服,价格从5800元到5000元不等。 对此,许多网民表示,他们再也穿不起羽绒服了。

业内人士认为波司登羽绒服价格上涨主要是由于营销成本和产品成本大幅上升。此外,其新产品策略针对其竞争对手加拿大鹅,从而拓展羽绒服领域的高端市场。 新产品系列的推出将有助于品牌变得更年轻,吸引更多年轻消费者。

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01羽绒服价格与“奢侈品”相匹配

苏宁发布的最新数据显示,羽绒服销量在过去两周增长了1.5倍以上,价格也有不同程度的上涨。 去年,中国羽绒服的平均单价为555.6元/件,比2017年上涨7.51% 今年价格仍在一路上涨。

近日,中国新经纬记者走访北京波司登旗舰店和老佛爷百货,看到许多消费者在波司登和加拿大知名羽绒服品牌加拿大鹅店购买羽绒服。 波司登商场销售人员告诉中信经纬记者,由于今年鸭绒和鹅绒价格上涨,羽绒服的总价格从300元涨到400元,商场羽绒服的价格大多在2000元到5000元之间。

忠信经纬记者注意到加拿大鹅店羽绒服没有折扣,波司登线下实体店已经开始推广“双十一”,399元以上赠送50元券,但登封等系列没有参与活动。

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在波司登商店的促销广告牌上。据悉,登封系列是波司登最近推出的新产品。该系列有七件羽绒服,以世界上七个著名的山峰命名,价格从5800元到5800元不等。 其中,最贵的是珠穆朗玛峰羽绒服,价格为人民币

”登封系列羽绒服售价较高,因为鹅绒质量最好,面料采用太空纳米隔热材料,还放置了生命探测器。户外运动爱好者购买更多 ”波司登商店销售人员说

然而,中信经纬记者注意到,截至11月5日,波司登天猫官方旗舰店仅售出4件人民币价格的羽绒服。售价9800元的卓奥油丰模型尚未购买。只有一个人支付了8800元的美如峰模型。

02波司登的股价在两年内上涨了6倍

波司登集团成立于1994年。其核心羽绒服品牌包括波司登、雪中飞、康博和解冰 目前,常熟波司登、江苏雪中飞、山东康博、泗洪波司登、扬州波司登、徐州波司登有六个生产基地。 此外,波司登国际控股有限公司为本集团的附属公司。

风数据显示,波士顿国际控股有限公司成立于2006年,并于2007年在香港证券交易所主板上市,总市值为443亿港元 2018年总收入为103.87亿元,其中73.75%为羽绒服。法定代表人是高德康 此外,辛颖国际投资有限公司作为第一大股东持有35.97%的股份,康博投资有限公司作为第二大股东持有29.44%的股份。

值得注意的是,截至2019年11月4日,波司登的收盘价为4.14港元,而2018年1月,波司登的每股报价仅为0.68港元,也就是说,波司登的股价上涨了6倍,其总市值在两年内增加了374亿港元。

年度财务报告显示,波司登的毛利率从2015-2019年的45.6%上升至53.1%,净利率从3.2%上升至13.2%,四年内增长四倍以上。

国鑫研究认为,随着销售旺季提前到来,公司将进一步大力提升营销、产品和渠道,进一步提升品牌形象,预计这将推动销量和价格持续上涨。 从产品平均价格来看,在羽绒服国内消费升级继续深入的背景下,波司登在自身产品功能和时尚升级的推动下,进一步提升了产品平均价格空。

网友们:穿不起!

至于羽绒服的大规模涨价,一些网民说“穿外套太贵了”。一些网民开玩笑说,“吃感冒药还是比较便宜的”。一些网民质疑更高的价格是否会让天气变暖。

战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐熊俊在接受中信经纬采访时表示,波司登大规模涨价的主要原因有三个。首先,品牌建设的营销成本大幅增加,包括媒体广告和国际时装周资源渠道的下沉。二是高端设计和面料选择,由于产品质量的提高,导致成本高。第三只是加拿大鹅,它是比赛的竞争对手。作为高端专业羽绒服品牌,波司登之前的价格是低端的。

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在徐熊俊看来,服装和其他服装一样,可能会通过价格差异而拥有“利基”和“荣誉”的高端品牌体验,因为不同品牌的价格可能在几百元到10万元以上不等,质量也可能并不特别。 随着消费的升级,服装正从物质价值向精神属性发展。将羽绒服制成奢侈品也是龙头企业的一种趋势。

许熊俊认为,从整个国内羽绒服市场来看,鸭绿江、伊利等传统国内羽绒服品牌大多处于中低价位,从而导致市场上缺乏国内高端羽绒服品牌。 长期以来,波司登在消费者心目中形成了羽绒服的专业品牌形象,创造了一个“认知出口”。说到羽绒服,人们自然会想到波司登。

”从生产成本的角度来看,羽绒服比夏装或春秋装具有更高的生产成本和更长的使用时间。波司登提倡高质量、高价格的企业战略也是合理的。 ”许熊俊说道

中信证券(证券交易所)在其研究报告中指出,波司登仍面临未能及时把握时尚潮流的风险。 此外,还有原材料价格上涨和行业竞争加剧的风险。 中国银河证券分析师李昂曾指出,大多数国内纺织服装企业的营销效率仍在提高空。此外,还存在对新兴电子商务渠道关注不够等问题。

北京理工大学艺术与传媒学院副教授言和告诉中信经纬,此次波司登的定价是一个高端品牌定位策略,旨在通过与其他品牌的区别来拓展羽绒服领域的高端市场。 “加拿大鹅已经是知名的高端品牌,这次波司登已经与其展开了直接竞争 ”言和说

“波司登有不同价格的产品线。波司登通过与国际设计师的合作,创造了一个年轻、时尚、国际化的羽绒服品牌形象,从而摒弃了人们对臃肿、质朴的羽绒服的传统印象。 新产品系列的推出将有助于品牌变得更年轻,吸引更多年轻消费者。 ”言和说

(责任编辑:邱利涵HN154)