家居家装产业迎来“最好的时代”

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最近,家居装饰行业又开始沸腾了。企业融资、电子商务巨头的跨境分销和上市公司的战略发布给正处于“寒冬”的家居装饰企业注入了新的活力。寒冷的冬天不仅是指资本市场的普遍寒冷,也让许多家具厂对今年以来围绕环保水平的大动作感到紧张。也是在此期间,该行业发出了良好的声音,相信这将是家居装饰行业历史上最好的时刻。

“消费升级,产业创新”已被广泛认为是行业的驱动力。因此,本文将不进行讨论。从行业本身的发展特点和轨迹来看,当时最好的说法不是“风从洞里吹来空。十亿欧元总结了行业趋势的几个方面来理解其背后的逻辑。

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上游房地产政策推进,三四线城市清仓显而易见

房地产对国民经济贡献率较高,关联效应较大,前端涉及钢铁、水泥等原材料行业,后端涉及汽车、装饰甚至家电行业 从2011年到2016年,中国共筹集了1亿欧元用于解决住宅商品房销售的问题。商品房待售面积2016年首次下降4991万平方米。房地产清仓的效果开始显现。同时,国家限购政策的出台导致了房价的逐步下降。早期消费潜力释放了一批购买需求。

除了库存的初始效应,中国90平方米以下小型住宅的投资比例逐年增加。上海、深圳等一线城市的小型住宅已经成为城市的主流单元。 众所周知,小型住宅单元比例的增加产生了大量定制需求。同样,消费者对房屋总体设计和空之间的利用率的需求将更加苛刻。这与行业内热门的“整体装饰”不谋而合,为自组装的发展提供了有效的支持。

环保是起点,不是杀手。环境保护有助于经济转型和升级。

在过去的两年里,环保受到了考验,原材料价格也上涨了。家居装修企业在环保设施改造、纸箱包装、材料运输等方面面临着成本上升的问题。对环境保护检查员和原材料价格的压力只会增加,特别是对于不符合环境保护标准的家具市场。但是,在一定程度上,可以认为,环保政策的实施,使得关闭一些工厂成为消除落后产能的最有效途径,符合消费升级的大趋势,创造了公平竞争的市场环境,避免了非法环保企业“以怨报德”的现象。就家居装饰行业而言,未来中小企业的处境将越来越艰难,不符合政策要求的企业将不可避免地被淘汰,能够从生产源头上实现“环保”的企业也将有更高的地位和更积极的影响。

在自组装领域,是否提供高环保标准的产品成为行业基础的竞争门槛。不会有任何形式的产品包装不符合质量标准,标签,许可证盗窃和牟取暴利。整个家居装饰市场将得到净化。符合环保标准的家具企业在未来也将面临巨大的机遇和红利。

讲故事的时代已经消逝,自2016年以来,越来越多的家装行业裸泳者开始参与讲故事阶段,无论是在“资本冬天”还是在理性投资市场。一些网络家庭装修公司已经逐渐淡出公众的视线。虽然最初推翻传统家装行业为“颠覆性”已经招致许多批评,行业也不容乐观,但实际情况是,传统企业正在改造和布局互联网家装业务,包括房地产公司、互联网电子商务巨头和公共安装公司,以掠夺跨国家装的蓝海。

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亿欧洲智库的统计,截至2017年9月15日,互联网家居装饰行业共22次融资8.49亿元。尽管与前两年相比,投资和融资的数量和金额大幅下降,但也适应了市场变化,家居装修行业被细分为新的业务部门,如家居装修业务和共享家具。 在缺乏资本投机的时代,企业都处于同一水平。在竞争激烈的市场环境中,有多少企业拥有一目了然的真实材料,谁在裸泳,谁将被洗牌,很快就会揭晓。

思维进步,家居企业对“潜力”更加敏感

最近几个月,有很多关于家庭装修的消息。自2017年7月以来,除了企业融资,艺友还对行业内主要公司的重大事件进行了梳理。从下图中可以看出,欧罗巴家居、华耐家居、自然家居和希尼曼等家居装修公司已经战略性地布局了自己的产业链。阿里巴巴和京东商城在电子商务平台下部署了新的零售设施。还有一些装饰企业忠实地创造并努力推动整栋房子的定制/自组装业务。从下图可以清楚地看出,在下半年,新零售、自组装、全屋定制、自有住房和智能家居将成为家居装饰行业的主战场。虽然这只是在投资的初始阶段,市场还不够成熟,但只要我们抓住“潜力”并迅速发展,我们就能与竞争对手保持距离只是时间问题。

(作者:孟佳原标题:为什么家装行业迎来“最佳时代”?2017年在家实现新零售)

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