“没撑住”的夏普,柔性OLED鹿死谁手

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夏普与智能手机不兼容,在C端市场经历了多次战争和失败,似乎也失去了在B端的所有机会。 据韩国媒体报道,夏普将正式退出手机OLED面板市场。 根据第三方统计,日本老牌屏幕供应商今年第二季度仅发运了6万块智能手机用有机发光二极管面板,市场份额仅为0.1% 到今年7月,夏普甚至还没有生产智能手机的有机发光二极管面板。

如果这个消息成真,预计会让日本政府大吃一惊。他们已经限制韩国进口“含氟聚酰亚胺”一个多月了。灵活的有机发光二极管屏幕市场似乎正在进行重组。日本液晶之王夏普在战前没有下台。谁将成为日益激烈的贸易战的新娘?

作为日本制造业的代表制造商,夏普是技术至上的代表。 自2001年推出AQUOS彩色液晶电视以来,夏普迅速席卷液晶电视市场,2003年占据全球50%以上的份额。当时,夏普是众人瞩目的焦点。 似乎只要夏普站在技术的前沿,夏普就能稳坐宝座,在市场上立于不败之地。

在手机市场,夏普的卖点也是从技术角度出发,从世界上第一部内置摄像头的手机(2000年)、世界上第一部带光学变焦摄像头的手机(2004年)到世界上第一部无国界手机(2013年).雷军在2016年举办小米手机并推广“全屏”手机概念时,夏普来回生产了28部无国界手机。

夏普痴迷于技术至上,渐渐迷失了方向。 在电视领域,夏普拒绝生产标准化面板,坚持总部价格委员会定价的市场份额迅速下降,2012年仅占5.1%。在手机市场上,夏普无法适应智能手机的潮流,非智能手机的荣耀难以获得。

2017年5月,曾两次进出中国市场的夏普手机,在“全屏幕鼻祖”的招牌下宣布重返中国市场 三个月后,夏普发布了第29部全萤幕异性恋手机AQUOS S2 首款小龙630处理器4GB+64GB手机标准版售价2799元 然而,让“全屏”概念炙手可热的学生小米在一个月后发布了小米MIX2。这款全屏幕手机配备了高通当时最强的处理器小龙835,6GB+64GB的版本只需3299元。 作为全屏手机的大师,夏普的产品在价格、配置和屏幕比例上都没有优势。

新手机发布11个月后,夏普的手机在2018年7月17日晚清空了官方微博/[/k0/。商界领袖罗忠生的微博认证也很快被改为“高级沟通者和数字博客作者”。夏普没有引起任何轰动的手机第三次撤出中国。

夏普代表的日本制造商是痴迷于技术的代表夏普的无国界、索尼的4K屏幕、京瓷的双屏翻盖和日本手机的三防设计标准.即使在日本国内市场,安卓销量排名第一的夏普2018年的出货量也只有431.3万台,远低于苹果在日本的1543.8万台。 日本手机与所谓的“黑色技术”联系越来越紧密,市场竞争力越来越弱,高端市场难以提升。

相比之下,曾经蚕食夏普液晶电视市场的三星,凭借屏幕技术的积累和庞大的手机出货量,提前推出了OLED屏幕,并在市场上形成了近乎垄断的地位,过去几年的市场份额超过95%。

夏普失去了领先地位,在低端市场徘徊寻找屏幕用品。 凭借其母公司鸿海集团在苹果供应链中的重要地位和强大的技术背景,夏普苹果占苹果液晶显示屏供应的30%。 然而,夏普的有机发光二极管显示屏长期未能通过苹果的测试,其自身手机销量太小,无法大批量生产,无法测试和提高屏幕质量。在技术上赶上其他屏幕供应商是不现实的。

夏普去年10月至12月的财务报告显示,包括液晶电视和中小型液晶面板在内的“高级显示系统”部门的收入同比下降15.1%,至2672亿日元。利润骤降40.3%,至78亿日元。 随着有机发光二极管的流行和占据高端市场,夏普的竞争形势不容乐观。

尽管日本制造商在手机市场的低端和低端都缺乏竞争力,但日本政府不想坐视韩国制造商不断壮大。相反,它通过限制关键原材料的出口来限制韩国制造业的发展。

6月29日,在日本呆了不到3天的韩国总统文在寅匆忙离开大阪。 几天前,媒体称与安培金三强有力的握手为“八秒友谊”。 仅两天后,日本宣布将从7月4日起限制向韩国出口“含氟聚酰亚胺”、“光刻胶”和“高纯氟化氢” 尽管韩国在2019年前五个月仅进口了1200万美元的含氟聚酰亚胺,但其对日本出口的依赖高达94% 日本对有机发光二极管柔性屏幕生产所需材料的出口限制无疑会给未来手机屏幕的供应商结构带来新的变化

与传统液晶显示屏相比,有机发光二极管具有自发光、重量轻、功耗低的特点。尽管这两种屏幕将长期共存,但有机发光二极管屏幕的出货量正在快速增长,预计2021年将超过液晶面板的出货量 此外,满足大屏幕解决方案的有机发光二极管柔性屏幕被认为是未来手机市场的发展趋势。 2019年4月,三星发布了第一个银河文件夹,华为也将发布伴侣十号 目前,虽然折叠屏手机面临产量低、产能不足的困难,但业界对其应用前景仍然非常乐观。

日本政府对韩国的出口限制无疑试图扭转韩国企业目前在有机发光二极管手机面板市场的主导地位。 受贸易战影响,三星今年第二季度的利润下降了53%。随着新制裁政策的出台,它将给韩国制造商带来更多压力。

与无力提供帮助的日本公司相比,中国电影制片人更有可能从利润中获益。 在华为的支持下,BOE已经在有机发光二极管手机面板市场排名第二,第一季度市场份额为5.9%。三星的市场份额也首次跌至90%以下,至85.7%。 自7月份以来,苹果和BOE之间的合作似乎已经牢固建立,以避免三星和BOE之间在产能风险方面频繁的“流言蜚语”。 日韩贸易战可能会让中国制造商接管韩国的优势产业,并在柔性有机发光二极管显示屏技术上相互超越。

5G技术的普及将再次点燃智能手机市场的强劲需求。根据知名数据研究机构国际数据中心(IDC)的市场预测,智能手机的出货量将在2019年下半年增加,并将持续到2023年左右。 我们将拭目以待,看看中国制造商的屏幕上会闪现出60多亿部新上市手机中的多少部。

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编辑:夏易哲

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