王老吉引爆亚运营销 第一罐亮剑亚运

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霍震霆先生于2009年2月18日将赞助证书授予加多宝集团

加多宝宣布成为广州亚运会的高级合作伙伴,多年从事体育运动的外国品牌退出比赛。 王王集也成为继联想之后的另一个国家品牌,以“独家”权利阻止国际巨头进入顶级体育场馆。

与亚运会携手共进,取长补短

近年来,中国企业发展迅速。 随着经营理念的提高和企业实力的增强,越来越多的中国企业出现在国内外大型体育赛事中。 据统计,中国每年平均举办20多项国际体育赛事,包括奥运会、男子亚洲杯、女子世界杯和其他有影响力的体育赛事。 随着中国企业从无到有、从小到大的参与,这些原本属于国际巨头“后花园”的领地逐渐成为中国企业的舞台。 广州亚运会是21世纪前10年在中国举办的最后一届世界体育赛事,是亚洲级别最高、规模最大的综合性运动会。 继北京主办1990年亚运会和2008年奥运会后,广州成为第二个主办如此大型国际综合体育赛事的中国城市。

2008年初,当中国仍对即将到来的2008年奥运会欢欣鼓舞时,王集看到了2010年亚运会的机会。 据亚洲组委会称,亚洲组委会与加托保的合作会谈始于2008年初。 经过近一年的交流,王王集也正式成为第十六届广州亚运会的第五名高级合作伙伴。 这意味着在未来两年左右,如何利用亚运会的机会推广品牌是王老吉的主要工作和重要机遇。 第16届亚运会组委会市场营销部负责人方达尔(Fang Da 'er)表示:Gatobal饮料有限公司与广州亚运会组委会的合作,意味着中国领先的饮料品牌和顶级国际赛事相结合,相得益彰。 在未来两年或更长时间内,佳得乐饮料有限公司旗下品牌的宣传和推广将与广州2010年亚运会联合进行,这将进一步提升佳得乐的品牌知名度和美誉度,扩大其海外市场份额。 随着加托宝正式成为第16届广州(2010)亚运会的高级合作伙伴,宏灿王老吉也成为了此次体育赛事的高级合作伙伴饮料品牌。 业内专家评论称,王王集签署亚运会是中国民族饮料品牌在中国举办的最大一次体育赛事赞助,充分展示了王力宏作为中国市场行业领导者的地位。

王老吉:低调又华丽

2008年3月,国家统计局公布的数据显示,王王集成为全国罐装饮料市场销量“第一罐中国饮料”。 然而,交流尼尔森(AC Nielsen月发布的另一份权威数据显示,自2007年下半年以来,王老吉在中国罐装饮料市场的销量已经超过了许多碳酸饮料。 伴随着王老吉在全国范围内工厂和原材料基地的不断广泛布局,一向低调的王老吉在低调中表现出了极大的胆略和胆识。

不久前,《21世纪经济报道》赞助的奥运营销大奖的结果公布了。王王集以“祝福北京”的案例获得了该奖项,而奥运会头号赞助商可口可乐却没有上榜。 营销专家认为,加托宝成为亚运会资深合作伙伴,不仅是王老吉品牌实力的全面展示,也是王老吉未来体育营销战略方向的体现。

体育营销文化前进

2004年和2008年,希腊和中国这两个古老的文明相继举办了奥运会。 展示的不仅仅是精彩的体育比赛,更是世界难忘的精神体验,让所有参与其中的人感受到深厚的历史积淀和文化底蕴。 业内人士指出,只有在文化遗产的支持下,品牌的商业化才能取得更好的效果。

正因为如此,王力宏与广州亚运会组委会的握手才具有如此典型的意义。 众所周知,广州是岭南文化的发源地。岭南文化的重要标志之一是凉茶文化。 具有1000年历史的广东凉茶早已被列入国家非物质文化遗产。凉茶的历史典故和民间传说在广东乃至全国广为流传。没有哪种饮料能在文化细节上与它竞争 “作为广东凉茶的代表,王王集与亚运会的结合可以说是一次自然的成功,这也意味着中国领先的饮料品牌与顶级国际竞争对手结成了强有力的联盟!”第16届亚运会组委会市场部主任方达尔告诉记者 对文化概念的认可将带来迅速扩大的品牌效应。如果我们考虑到这一点,不难理解王岐山主办广州亚运会的战略。看到这一点,如此多的营销专家将对这个国家品牌主键国际巨头表现出罕见的肯定和乐观。 2009年,王王集成为第16届亚运会的资深合作伙伴之一,成为占据亚运会制高点的饮料巨头。 依靠当地的屏障,王力宏的触角开始走出国门,走向世界。 在机遇与品牌战略的巧合下,王集已经获得了又一个发展的黄金机遇。 分析人士认为,王王集似乎提前嗅到了亚运会营销战的胜利气息,这场战役尚未硝烟弥漫。 高平

记者笔记

在亚运会组委会和王集的合作中,有一点特别值得注意。可口可乐和百事可乐都没有出现在亚运会组委会的合作伙伴名单上,可口可乐在奥运会赞助名单上占有稳固的位置,百事可乐在市场上领先可口可乐。 体育赛事一直是饮料品牌争夺每一寸土地的地方,“两种乐趣”没有同时出现在2008年奥运会后最大的体育赛事中。我不得不说,这是王老吉抓住亚运会作为体育营销平台的最有趣的注脚。 王老吉抓住这次亚运会的背后大惊小怪。原因是王老吉和第16届广州亚运会在文化上相遇。

1990年在北京举办的亚运会和2008年奥运会,作为中国举办的第一届亚洲和世界一流的体育赛事,需要承担更多展示中国整体民族文化的责任。 广州是岭南文化的中心,2010年广州亚运会将是弘扬岭南文化的好机会。 据亚洲组委会相关人士介绍,岭南文化的精髓是宽容、坚韧、和谐和开放。本届亚运会的主题口号是“激情盛会,和谐亚洲”,这与岭南文化的精髓不谋而合。 亚洲组委会还打算为亚运会注入更多岭南文化特色,突出亚运会的岭南特色。 亚运会吉祥物的选择或主题歌的创作是否符合岭南文化一直是选择的重要标准之一。

众所周知,草药茶的祖先王老吉来自岭南。作为粤桂两地人民清热解渴、消暑除湿的保健饮品,它流传了几千年,具有悠久的历史和地道的岭南地方文化特色 180年来,王老吉一直是岭南凉茶文化的象征,也成为了解岭南文化的窗口。 「岭南文化代表赞助体现岭南文化的体育赛事。王老吉是赞助亚运会最合适的品牌 ”亚洲组委会的相关人士笑着说道 与岭南文化代表王老吉的合作,也有利于在广州亚运会上推广岭南文化元素。业内专家表示,王老吉将抓住奥运会后最大的体育营销机会,积极实施国际营销战略,利用广州亚运会建立的国际体育平台,借助与广州亚运会相匹配的岭南文化,成为世界级的饮料品牌。