人口红利不再 BAT寻找下半场新增长点

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人口红利不再是英美烟草公司在下半年寻找新的增长点

记者:冬晔

[李艳红说,百度有一个很大的机会,让百度重新进入这个行业,拥有充足的食物和草,并在关键地点建立一些重要的桥头堡。 “我们需要更多敢于下达军事命令的将军,更多敢于拼搏的士兵。”]

作为中国互联网时代的象征,英美烟草公司在搜索,电子商务和社会领域都获得了最大的红利,并拥有自己的“护城河”。

但随着整个移动互联网产业的裂变,新旧力量交错,特别是宏观经济环境的变化,传统人口红利的消失,如何在下半年找到新的增长点?今天的BAT正处于变革的十字路口。

根据英美烟草公司发布的最新财报,您可以看到巨头调整的路径。例如,阿里巴巴70%的中国零售平台年度活跃消费增长来自于下沉的市场;腾讯连续两个季度将金融科技和企业服务作为独立单位披露;百度努力推出信息流,小节目等。+服务组合,百度App的日常用户在一季度增加了1400万,达到1.88亿,而智能小节目每月用户达到2.7亿。

在此背后,用户时间和新市场的竞争正在成为巨头的新突破。

英美烟草寻找新的突破点

在互联网“下半年”的口号喊了好几年之后,当前的移动互联网人口统计时期终于结束了。

不久前,QuestMobile发布了2019年上半年的报告,显示2019年第二季度移动互联网用户净减少200万,用户时间增长率从22.6%下降到11.8%。超级应用程序之间的竞争更加激烈。

尽管移动互联网冬季争论仍在继续,但新的机遇正在酝酿之中

自去年9月组织重组公告以来,工业互联网已成为腾讯业务的重中之重。用腾讯董事长兼首席执行官马化腾的话来说,“没有互联网支持的消费者互联网只会是空中楼阁。”

自今年第一季度起,代表工业互联网的“金融技术与企业服务”部门已超越在线广告,成为腾讯第二大收入来源。第二季度,该业务收入为人民币229亿元,同比增长37%,超过手机游戏收入222亿元。

在此背后,商业支付用户,商家和交易量的增长是促进金融技术发展的关键,小型项目正在逐步发挥作用。然而,金融科技和企业服务是腾讯所有业务的最低毛利率,成本收入比为76%。

在阿里巴巴最新的季度收益报告中,增加5600万活跃用户已成为一大亮点。在业绩电话会议上,阿里巴巴首席执行官张勇直言不讳地说:本季度业绩增长的原因之一是用户数量有所增加。

沉没的市场已成为推动增长的重要引擎。本季度,超过70%的淘宝新用户来自三四线,五四线等城市和村庄。此外,阿里拥有来自发展中地区的年度活跃消费者的30%以上。

以6.18为例,下沉的市场用户贡献了大量的购买力,平均80%的营业额来自新用户,而下沉的市场用户占新用户的一半。

被视为未来商业基础设施的云业务在本季度增长最快,目前占阿里整体收入的6.78%。该业务仍处于投资期,但损失已经缩小。在最近一个季度,业务调整为亏损3.58亿元,比去年同期的48亿元有所改善。

在英美烟草公司,在经历了第一季度的第一季度亏损和高水平迭代后,百度在第二季度成功扭亏为盈。本季度,百度的收入达到人民币263亿元,环比增长9%,百度核心业务收入增长12%。

百度董事长兼首席执行官李艳红表示,由于百家豪的快速发展和智能小程序,百度的移动生态系统更加繁荣,不仅为百度带来了强劲的流量增长,也扩大了合作伙伴的数量。 6月份,百度App的日均用户数达1.88亿,同比增长27%;智能小程序每月用户达到2.7亿,同比增长49%。

此外,百度数据显示,小助手继续保持强劲势头,累计启动装置数量超过400万台,同比增长4.5倍;每月语音查询量超过36亿次,增长7.5倍。

“百度正在为内容和服务提供商提供跨越不同平台的分销渠道,如手机,智能家居和汽车。我们认为这将是一个巨大而令人兴奋的新机遇。”李艳红说。

仍然需要玩硬游戏

在过去,人们提到最佳可行技术,不仅仅是市场价值的概念,还有生态学的概念。

在过去,百度,阿里和腾讯在搜索,电子商务和社交领域建立了自己的墙,甚至“垄断利润”。其他人很难闯入。后来,他们逐渐变得“开放”,允许产业链的上游和下游。企业家和小公司融入他们自己的生态。对于后来者来说,无论他们是否能够在某个领域建立自己的绝对主导地位,时间都会给出答案。

但是,目前的情况甚至可能使李艳红觉得“百度离破产只有30天”。

在他给所有员工的内部信中,他首先公开谈到了前一段时期“面临严峻的外部挑战和微弱的宏观环境”。该公司从上到下推动了一系列颠覆性的变革,包括组织结构,人事变动,业务整合等,他认为Q2的表现证明这一变化可能“带来一段时间的痛苦,并将带来积极和远达到效果,让百度更稳定,更远。“

“巩固移动基础,赢得人工智能时代”是百度的核心战略。

从移动生态学的角度来看,第二季度,春晚营销红利继续发布,加上内容生态的深化和人工智能的祝福,百度App通过内容,服务的结合增强了用户例如搜索,信息流和小程序。黏。截至2019年6月,百度App的日均用户数达到1.88亿,同比增长27%。

搜索是百度的基础和百度的核心价值,但最近,搜索市场环境正在经历新的行业变化和进入。

百度应用业务部总经理平小莉不久前接受采访时表示,外部环境不断变化,确实遇到了一些挑战。例如,由于应用程序创建了一个信息孤岛,阻止了部门内容和服务的访问,因此无法为用户提供完整的闭环;在浏览器场景中,由于网络环境复杂,有被劫持的用户访问该页面,暴露隐私风险,无法为用户提供本机体验和智能交互问题。

针对此,百度应用已经确定了三个关键策略:构建安全便捷的自有门户,繁荣开放的内容和服务生态系统,以及保持领先的连接性。

智能小程序是继信息流和百佳号之后的又一战略产品,也是百度App创建闭环和集成服务的关键布局。凭借智能小程序的连接能力,百度应用程序可以访问京东,顺丰,国航和携程等数以万计的服务小程序。商家和品牌所有者的智能小程序逐渐成为他们在百度上的移动“新官方网站”。

Questmobile的半年度报告显示,今年第二季度月度生活增长一倍以上的小型项目数量同比翻了一番,小型项目已成为下半年的关键战场。移动网络。小规模的发展从“销售量”的初始阶段进入了“拼写生态”和“争创质量”的新阶段,平台级合作日益频繁。

如果搜索信息,服务和其他功能解决了用户流量问题,则内容是将“流量”更改为“保留”的关键部分。对于百度而言,高质量的内容不仅可以增强用户粘性,还可以直接增强其内容生态系统的影响力。

在内容布局方面,百度内部百佳号一方面引进了大量专业内容制作机构,支持高质量的内容制作作者,并提高了内容质量奖励;和百度知道,百度体验,百度百科等产品组成的内容护城河;爱奇艺的业务受到高质量自制内容的推动,会员资格为10亿。另一方面,百度通过战略合作和战略投资,引入各种垂直行业的高质量内容。

不完全统计,在内容投资领域,百度投入了快手,凯书讲故事,网易云音乐,蝴蝶互动,蜻蜓FM等,最近投入了知识和果壳。预计它将以智能小程序的形式连接到百度应用程序。

以百度应用为核心,百佳,智能小程序,短视频等移动产品矩阵正在迅速渗透到用户习惯中。随着流量的增长和移动生态系统的不断扩展,百度将能够提供更有价值的用户见解,并使用人工智能技术来改善用户体验,从而为收入提供更广阔的想象空间。

如果以搜索为基础,AI就是技术变革的机会。在人工智能领域,百度已提前布局,并已投资多年。

根据财务报告,采用“Cloud + AI”战略,百度智能云在中国PAAS(平台即服务)和IAAS(基础设施即服务)公众中排名第一,由Canalys和SynergyResearch发布的公共云报告2019年第四季度前四大云服务提供商。

在自动驾驶领域,8月初,百度与一汽红旗共同建成了首个在长沙扩大规模的国产L4级自驾车出租车Robotaxi。

对于第二季度的成绩单,李艳红在电子邮件的最后说,百度有一个很大的机会,让百度重新进入这个行业,有足够的食物,并在关键岗位上建立一些重要的分数。桥头堡。 “我们需要更多敢于下达军事命令的将军,更多敢于拼搏的士兵。”

主编:覃肄灵