入局者增多 定制业务成服装行业发展新契机?

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中国服装业在经历了触底反弹之后正在缓慢回升。从多家公司发布的最新2018年年度报告来看,整体表现处于稳定发展状态。当然,也有一些企业的营业收入和净利润下降甚至亏损。为了找到新的增长点,服装公司已经开始转型。同时,随着消费的升级,消费者对定制服装的需求越来越强,这也为服装企业提供了新的转型思路。量身定制的业务能否为服装公司乃至整个行业的发展带来新的机遇?

进来的人越来越多,谁会成为破碎的人

值得注意的是,目前,越来越多的中国服装业进入市场,竞争也在加剧。有些企业的男装和女装细分部门的收入达不到预期甚至亏损的水平。快时尚品牌一经流行,也开始下降。永远的21岁,New Look和Topshop关闭了商店,退出了中国市场,而Zara,H&amp和M则处境艰难。同时,服装企业也面临高库存压力。为了应对当前的发展难题,许多企业瞄准了服装定制业务。从目前的情况来看,市场上的企业类型主要可以分为新互联网+定制企业,传统服装改造定制企业和高级定制企业。

新的互联网+定制企业依靠科学技术发展服装定制业务。最近,青岛酷泰智能有限公司(以下简称“酷派智能”)更新了IPO前披露文件。该公司计划在创业板登陆,筹集资金4.18亿元,主要用于新工厂,仓库,大数据和研发中心。其中,柔性智能工厂建设投资2.37亿元,设计能力为年产个性定制西服产品31万套和个性定制衬衫产品30万套,计划生产两种定制服装产品,在项目建成后完成稳定运行期,规模效益明显。按照预计的生产年(第四年),可实现销售收入4.41亿元。 Cool Smart上市的目的是成为服装定制的第一批股票。

出乎意料的是,定制的智能服装定制项目UF7获得了数千万天使轮的融资。整体估值超亿元。这轮融资是由前阿里高管领导的。据悉,UF7项目成立于2013年,已投资数千万元。它已经成功开发了基于自适应核心算法的UF7人工智能定制系统,为服装行业的大规模定制找到了核心支持点。

除新兴公司外,传统服装公司也已开始发展服装定制业务。今年5月,该报纸董事长吴志泽在2018年度业绩发布会上表示,目前,消费者已经可以通过时事通讯品牌的报纸或身体的主体来定制个人音量,该公司采用意大利异物。该部门和该部门的国家巡逻活动促进了批量业务的发展。吴志泽说,去年,定制业务实现了增长,通讯将继续推动全民定制业务。越来越多的消费者认可并体验了私人定制服务。将来,高端成衣定制将成为品牌服装开发的重要组成部分。

与时事通讯相比,“中国第一件职业装”乔治怀特于2015年开始进行定制业务,从制服的引入到制服的普及,目前乔治怀特已实现从制服,团体定制到高端定制的全面覆盖。 2018年年度报告显示,该公司的设计师团队已与东华大学建立了合作伙伴关系,专注于时尚个性化。

此外,雅戈尔品牌MAYOR专注于高端定制级别的体验,其目前的表现取得了小幅增长。

据《中国商报》记者,目前的高级定制企业以洪都,雍正和龙庆祥为代表。发展相对成熟,以个性化服务和数量体系为主要特征,公司规模较小。

客户业务仍然有困难。未来能否成为趋势

在业界看来,定制业务的出现可以帮助服装公司降低库存风险并加快对市场消费变化的响应,但这也有很多痛点。

中国服装协会相关专家在接受中国商报记者采访时表示,传统的服装定制主要通过裁缝手工量身定制,成本高售价自然高,多存在于高端消费市场。而随着消费的升级,消费者的个性化需求随之加大,定制业务逐渐向大众定制转移。但从目前的情况来看,尽管入局者众多,但并未出现“领头羊”。

当下,服装定制业务的开展除了新兴的创业公司,比如衣邦人、MatchU码尚、LESS&MORE等之外,还只是传统服装企业转型战略中的一部分,而新兴企业很难凭借定制业务赢得资本市场的青睐,资金问题也成了隐患。对此,上述专家表示,定制业务模式仍在探索中,智能化、科技化的发展要精细到何种程度需要企业不断试错,才能找到成熟且低成本的发展模式。

不过,就服装行业现存的问题来看,定制业务能够切实解决服装企业高库存的经营风险,又可以满足消费者不断变化的消费需求。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在接受中国商报记者采访时表示,个性化、多样化的消费文化创新将在本质上改变以往服装行业重规模发展、重产能扩张、重价格战的同质化竞争局面,并将通过大规模定制的智能化方式实现高附加值发展。

当然,服装定制业务若想成为主流趋势必定离不开相关规范。工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军于去年5月表示,工信部将加快推动与大规模定制相关的一系列标准的制定,提高三维人体测量、服装3D可视化及模拟技术的精准性和实用化,建设消费者与生产企业信息交互平台、产业链协同供应平台,不断提高服装定制的制造和服务能力,推动服装产业加速向智能制造和服务体验转型。服装定制标准的出台,将进一步推动服装定制业务模式的成熟。

服装定制领域正处于风口尚未形成阶段,不过随着行业标准的建立、入局者增多以及企业自身发展需要,服装定制或许将成为服装行业的新趋势。光大证券分析师李婕表示,随着中产阶级的崛起,消费升级势不可挡。而定制服装作为高端消费将受到市场欢迎。同时,随着80后、90后消费者的消费占比不断提升,相信对更具个性化、时尚化的定制服装会更加青睐,定制服装有望成为下一个性价比消费“爆点”。(记者 王)

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