普华永道:低线城市将成为“双十一”销售增长新动力

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原标题:普华永道(PricewaterhouseCoopers):二线城市将成为“双十一”销售增长的新动力。

在“双十一”前夕,普华永道(PricewaterhouseCoopers)发布报告称,“双十一”将进入第11年,预计将有5亿消费者参加2019年全球最大的年度网上购物活动 尽管今年的销售增长可能会放缓,但预计这一活动将释放二线城市巨大的消费潜力。 与此同时,香港零售企业也在加快应用电子商务和网上购物节来刺激本地消费。

报告显示,“双十一”的营业额在过去十年一直保持上升趋势,总销售额从2009年首次举办时的5200万元上升到去年的2135亿元,创下多年来的新纪录。 然而,增长率呈下降趋势,2018年销售额增长27%,2013年至2018年年均增长率接近50%。

叶民,普华永道在中国消费市场行业的管理合伙人,说:“普华永道预计今年‘双十一’销售额会适度增长。 尽管消费市场正在放缓,但在线零售仍显示出弹性,2019年前三个季度增长了16.8%,高于同期零售总额的8.2%。 "

在过去的十年里,“双十一”逐渐从单一中国消费者的一天促销发展到全渠道购物节,不仅最早在9月份就开始促销,而且通过更加多样化的销售渠道、产品类型和营销策略,在国际市场上吸引了更多的消费者。 为了提供更完美的购物体验,品牌与电子商务网站合作,利用网上购物、社交媒体、视频平台等攻势与线下宣传合作,促进时尚、护肤品、化妆品、家电等流行类别的销售。

叶民继续说道:“二线城市将是今年“双十一”增长的驱动力。" 据估计,到2030年,二线城市的消费能力将增加两倍,达到6.9万亿美元。 “2018年,阿里巴巴的主要平台每年增加1亿活跃用户,其中70%生活在二线城市

普华永道“2019年全球消费者洞察调查”中国报告显示,在各种消费类别中,三线城市的消费者通常比二线城市的消费者更愿意消费 消费也明显向高价商品升级,如保健产品和旅游业,这意味着低收入城市的居民越来越多地寻求更好的生活水平和体验。 对于知名品牌来说,这些城市只是利润丰厚的“蓝海”。

(责任编辑:DF381)

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