定位效果专家顾均辉谈世界500强:崛起的中国品牌正在重塑世界格局

商业资讯 阅读(1425)
?

  2019年《财富》世界500强榜单于近期揭晓,中国129家企业上榜,首次超越美国成为第一。同时,以销售收益率和净资产收益率两个指标来观察企业整体情况,中国企业也已经扭转了下行的趋势。另外,连续上榜企业中,排名提升的企业,中国最多;而且,排名跃升最快的前十家企业中,有6家来自中国大陆。唯一操盘过两家跨国企业的定位效果专家顾均辉认为,这既是我国综合实力提升的体现,也预示着中国品牌正在崛起。

  img_pic_1565603618_0.png

  图:中国知名定位效果专家顾均辉

件。

  而从定位理论角度分析,顾均辉指出,改革开放前三十年,“中国产品”曾经让我国用短短三十年时间走完了西方发达国家一百多年的发展道路,创造了一个属于中国的经济奇迹。但是如今我国商业竞争已进入心智时代,商业竞争的战场发生了转移,我们需要从工厂时代的产品制造、市场时代的渠道拓展向心智时代的品牌建设进行转移,洞悉如今商业竞争的本质是赢得心智之战,将品牌挂在目标客户心智阶梯的第一位。

  此前全球著名品牌价值评估权威机构Brand Finance发布的2019年全球品牌价值500强榜单中,中国品牌有77个品牌入围500强,可以看到中国品牌正在缩小与全球领先品牌之间的差距;而《财富》杂志最新公布的2019年世界500强企业榜单,自1989年唯一一家企业(中国银行)首次上榜30年来,中国上榜企业数量首次超越美国,实现了一次历史性突破。顾均辉认为,从这一结果可以看到,中国品牌从无到有、从小到大、从弱到强,正在彰显着愈发强劲的品牌之力,不断推动世界格局的重塑。

充满了艰辛和挑战的荆棘之旅。”顾均辉提醒道。如果从收益指标看,美国企业2018年平均销售收益率是7.7%,全球平均值6.6%,高于中国企业。美国企业同期平均净资产收益率15%,全球平均12.1%,也高于中国企业。

  就行业而言,整车企业和零部件企业共34家上榜,在所有行业中仅次于银行业位居第二,而在上榜的6家中国企业中,如果排除合资品牌贡献,中国将只有一家吉利能进世界500强,很大一部分营收还来自沃尔沃汽车。显然,中国自主品牌建设还有一段较长的路要走。

  顾均辉认为,2019年中国世界500强数量的跃升对于企业坚持打造中国品牌而言是一个令人兴奋的信号,但是我们也必须理智地认识到,在目前中国经济建设的时间节点上,中国的绝大多数行业的品牌建设都还正处在窗口期,各品类之间的竞争还未完全结束,是中国企业进行品牌建设的最佳时期。“用定位的力量塑造符合企业发展的知名品牌,为企业而战,为国家而战。”

达到当天最大量